可能你已经注意到，国内运动鞋服市场开始崛起，像李宁、安踏重新焕发“第二春”，抢占耐克、阿迪在国内的市场。但值得注意的是，昔日运动品牌“黑马”一安德玛，近两年却亏损不止，去年亏损更是高达4630万美元（约合人民币3.2亿）。
说起安德玛，凭借专业紧身衣一炮而红，是全球著名的运动装备公司，有段时间其品牌影响力甚至超过了阿迪、直逼耐克，风头正劲。但只用了2年时间跌落谷底。也许不是库里，很多人甚至都不会注意这个运动品牌。
安德玛创立于1996年，创始人叫普朗克，是一名体育爱好者，非常喜欢橄榄球运动。普朗克在打球的过程中发现了一个非常不舒服的地方，就是他穿在球衣里的纯棉T恤，训练和比赛时经常被汗水浸透，贴在身上很难受。
1996年，普朗克研发出了第一款产品，可以快速干燥排汗的强力伸缩运动T恤。到了2004年，安德玛的年销售额突破2亿美元，时隔一年公司成功上市。2014年，安德玛全年收入超过30亿美元，超越阿迪，成为第二大运动品牌，市值也达到了150亿美元。
然而，一个企业达到巅峰之后，衰败也随之而来，安德玛开始步入瓶颈期。在商业的世界里，潮流总是多变的，消费者永远喜新厌旧。在2014年之后，运动界的风向突变，运动服进入了普通人的生活，还进入了时尚圈，运动品牌开始变成生活方式品牌，成了人们追逐的热潮。
本来安德玛的粉丝都是因为这个牌子不俗，不像其他牌那么烂大街，才愿意花钱购买。现在变的时尚化之后，日常生活都能穿了，人们就产生审美疲劳和厌倦感。再者，安德玛对于时尚领域并不熟悉，产品对于消费者的需求并不吻合。
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