9 月 13 日晚上 20 点，也就是昨晚，苹果开启了三款新机的预购。截至今早，虽然苹果官方并未公布预售情况，但有预订者发现，在多数机型备货充足、可以如约在 20 日（一周后）拿到货的情况下，仍有少数受欢迎机型发货日期推迟到了 9 月 26 日乃至 " 十一 " 以后，尤其今年推出的新配色 " 暗夜绿 "。
马上有网友总结：苹果今年预购效果还是很不错的，可能是近两年来最好的一次。预购火热程度不禁令人想起 iPhone7 时的盛景。
是因为降价吗？
2018 年即去年，苹果的大小屏 " 数字 " 系列被 XR 取代，Max 大屏更是极大拉升了价格上限。iPhone XR 起步价都达到了 6499 元。
之后的故事大家都很熟悉：由于销量受挫，苹果做出了降价决定。而国内各电商平台纷纷打折以后，iPhone 的销量逆势上升，这说明手机用户并非不喜欢 iPhone 了，只是承受不起其越来越高的定价。
吸取教训之后，苹果今年三款新机的售价确实有惊喜。在去年被抱怨售价高、折扣也高以后，苹果干脆把售价降了下来，打造了 iPhone 的 " 性价比新高 "：
iPhone 11 Pro 系列的存储空间版本和之前相同，64/256/512GB 的国行价格为：
iPhone 11 Pro：8699 元 / 9999 元 / 11799 元；
iPhone 11 Pro Max：9599 元 / 10899 元 / 12699 元。
iPhone 11 的存储空间和 iPhone XR 一致：64/128/256GB，比 iPhone 11 Pro 多了 128GB 版本、少了 512GB 版。各版本国行售价分别为：5499 元 / 5999 元 / 6799 元。
降价的不只是新机
然而苹果今年打响的 " 低价 " 策略并非仅限于苹果手机。新品发布会上，苹果同样宣布了 Apple TV+ 的售价：Apple TV+ 服务将于 11 月 1 日上线，每月 4.99 美元；购买新 iPhone、iPad 和 Apple TV 的用户，都将获赠 1 年的 Apple TV+ 服务。
Apple TV+ 是苹果的视频订阅服务，直接竞争对手是迪士尼即将（同样预计于 11 月）推出的 Disney+，前者每月 4.99 美元，后者则高达每月 6.99 美元。消息传出，迪士尼股价应声下跌，苹果可谓是 " 先声夺人 " 了。
此番争斗开始前，9 月 10 日苹果发布会前，迪士尼首席执行官鲍勃 · 伊格尔（Bob Iger）已于 9 月 10 日从苹果公司董事会辞职，大概是由于竞业禁止的关系。
Iger 是乔布斯时代的苹果 " 老朋友 "，2005 年 10 月其出任迪士尼 CEO，2006 年便主导通过换股收购了皮克斯动画工作室——其创始人正是乔布斯。此次换股后乔布斯也成了迪士尼的最大个人股东，持股比例高达 7%。
从那时起，随着迪士尼与皮克斯融合愈发紧密，迪士尼与苹果也开始了不寻常的合作关系：迪士尼是乔布斯对苹果的 " 内容布局 "，也是乔布斯时期苹果 iTunes 内容的坚定提供者。
然而今年春天，苹果和迪士尼在一个月内相继宣布 Apple TV+ 和 Disney+ 后，二者关系就逐渐走向剑拔弩张，并终于被直接的价格竞争所打破。
苹果的新商业
就在昨天中秋节，苹果副总裁、大中华区董事总经理葛越（Isabel Ge Mahe）宣布加入星巴克董事会。
短短一周，苹果的重大异动多到上天，但不难总结其规律：在硬件上，苹果逐渐淡化以往频频令人 "amazing" 的发布，转而重点抓实在的屏幕、机身和拍摄，并在三摄技术上取得了长足进步。定价上也开始往亲民路线靠拢，无论是新 iPhone 还是更新的视频订阅服务。与迪士尼决裂、亲密星巴克等行为，也预示着以往 " 高高在上 " 的苹果在寻找更多的 " 接地气 " 玩法。
在奢侈化路线受挫之后，苹果的商业创新要来了？
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