这是一家算不上知名的健身品牌，投放的广告也只限于少量城市，但是这部广告片仍然火了，因为他们讲出了一个所有目标用户都说不清楚的痛点。
凋敝的地球，来自外太空超级星球的两只超级猩猩发现了一个残破的健身房，并起了话题：听说这个星球的健身房到处是坑。
他们在健身房里发现了一个健身教练形象的人形广告牌和一张残存的年卡，于是开始玩起了降维攻击：
教练推销在超级星球是非法的，专业教练就专业授课，推什么销！
人们花一年的钱办年卡，最后只用一个月，剩下十一个月都在后悔。
最后得出结论：这哪里是坑，简直就是黑洞。
不难理解，超级猩猩健身主打的是按次付费、不办年卡、专业教练、没有推销。
首先，广告突出了品牌形象——超级猩猩，来自超级星球的超级猩猩成为品牌的视觉形象，加深了受众对品牌的记忆度和认知度。这就同现在很多品牌都在做IP或者寻求知名IP合作是一个道理，人们对立体的视觉形象的记忆度要远高于文字，品牌拥有符合品牌特征的IP资源很有必要。
第二，广告毫不拐弯，直陈痛点的方式在叙事中很占便宜。这个星球一看就是落后的，所以健身房也是落后的，并且有坑，所以人们都逃走了。教练推销和办卡都是不合理的，在超级星球不推销不办卡。
广告向大众宣读了超级猩猩建立的独特标准，这也将成为他们的优势。在行业建立自己独特的标准就相当于这品牌在行业当中的独特定位，这种定位实际上不是产品方面的差异，而是价格标准上的，只是收费方式不同，但的确打中市场上大量消费者的痛点。办年卡太浪费、教练爱推销是很现实的行业现象，超级猩猩希望改变这种局面，一切绑定都在这儿得以解除。
广告很好地将品牌的诉求表现了出来。
但是这条广告有一个隐藏的问题，那就是拔高自己贬低别人。从广告一开始就一目了然，这里的健身房都是坑，年卡和推销都是落后的，甚至在所谓的超级星球是违法的，这些对比设定，就是在帮助消费者比出一个好坏，来证明这里的健身房都是坑，超级猩猩是更好选择。
我们跳出对超级星球的幻想，回到现实生活中，相信无数的健身房都有教练推销、办年卡的现象存在，但是这是不是就一定意味着这种现象的存在就是坑呢？
其实并不见得，这个问题因人而异。选择一家健身品牌，课程、教练水平、品牌知名度、交通便利程度、器材新旧种类、年卡更优惠或者单次收费、教练推销陪聊或者沉默等都在考虑范围内，不同的用户有不同需求和选择，不能说有教练推销和办年卡的健身品牌就是坑，这涉嫌损害潜在竞争对手的商誉，严格来讲有可能是要吃官司的。
超级猩猩的广告虽然创意很好、诉求明确，但是通过对比性广告来宣传自己的方式不可取。
责任编辑：
